广告设计——户外广告

更新时间:2017-03-06 15:29:20
一个创意独特、内容精彩、设计精致的户外广告,不仅会给人带来视觉感受,还会加深这个地方给人们留下的印象。所以,户外广告的创意无疑是广告的灵魂。

一个创意独特、内容精彩、设计精致的户外广告,不仅会给人带来视觉感受,还会加深这个地方给人们留下的印象。所以,户外广告的创意无疑是广告的灵魂。一般把设置在户外的广告叫做户外广告,常见的户外广告有广告牌、灯箱、楼体广告等。

户外广告的特征

对地区和消费者的选择性强,户外广告的形式是根据所在地区的特点而设置的,同时也需要根据所在地区的消费水平和人们的消费习惯设置。另外,户外广告需要进行一些固定的、反复的宣传,从而增加人的印象。

①能够吸引消费者注意。与在电视、电影以及其他电子屏幕上所投放的广告相比,户外广告有其独特性。如,人们在旅游消费的途中,在一些宽广或者空旷的地方,常会在心理上出现空白,若在此时,一些设计精美、色彩鲜亮的户外广告进入眼帘,不仅会让人眼前一亮,而且会给人留下深刻的印象,从而接受产品。

②具有一定的强迫诉求性质。即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象,并通过多次反复而对某些商品留下较深的印象。

③表现形式丰富多彩。户外广告的形式多样,特别是灯箱等广告形式的发展,户外广告就更加凸显了自身与其他形式广告不同的特色,而且适当的户外广告对于城市景观建设有着美化的作用。

户外广告创意的内涵

随着社会的发展和高科技手段的更新,广告的形式五花八门、数不胜数。“创意”就是创造、创建和造成的意思。广告创意属于一种思维上的艺术活动,是作者根据相关广告产品的主题、特点、寓意等经过巧妙构思和精心策划进行的一种创新型活动。简单来说,广告创意就是广告主题的意象化。意念、意向、表象、意境对广告创意都有着非常重要的作用。“意念”指念头和想法,在艺术创作中,意念包含了创作者的思维和观念,表现出了广告作品想要呈现的观点倾向,它是作品内容的核心。它是一种观念性的东西,是无形的,因此必须借助具体实际的事物才能呈现出来。

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